Thị trường sách tại Hoa Kỳ đã chứng kiến những biến động lớn trong thập kỷ qua, với sự xuất hiện của công nghệ số và thay đổi trong lối sống của người tiêu dùng. Theo Hiệp hội Xuất bản Mỹ, doanh số bán sách năm 2023 đạt mức kỷ lục với hơn 788 triệu cuốn sách được bán ra, cho thấy sức khỏe mạnh mẽ của ngành này bất chấp những dự đoán về sự suy tàn.

Xu hướng mua sắm sách trực tuyến và tại cửa hàng

Việc mua sắm sách trực tuyến đã trở thành xu hướng chủ đạo, với Amazon chiếm khoảng 50% thị phần bán lẻ sách tại Mỹ. Tuy nhiên, các cửa hàng sách độc lập đang có sự phục hồi đáng chú ý, với số lượng tăng 7% trong năm 2023 so với năm trước. Người tiêu dùng ngày càng đánh giá cao trải nghiệm mua sắm trực tiếp, có thể lướt qua các trang sách và nhận được lời khuyên từ nhân viên bán hàng có kinh nghiệm.

Sự cân bằng giữa sách giấy và sách điện tử

Mặc dù sách điện tử từng được dự đoán sẽ thay thế hoàn toàn sách giấy, thực tế cho thấy người tiêu dùng Mỹ vẫn ưa chuộng sách in. Sách giấy chiếm 80% tổng doanh số, trong khi sách điện tử chỉ chiếm khoảng 15%. Audiobook đang là phân khúc tăng trưởng nhanh nhất với mức tăng 25% hàng năm, phản ánh lối sống bận rộn và nhu cầu tiêu thụ nội dung trong khi di chuyển.

Ảnh hưởng của mạng xã hội đến việc lựa chọn sách

Các nền tảng như BookTok trên TikTok và Instagram đã tạo ra một cuộc cách mạng trong cách thức khám phá sách. Gần 60% độc giả trẻ tuổi (18-29 tuổi) cho biết họ tìm hiểu về sách mới thông qua mạng xã hội. Hiện tượng này đã thúc đẩy doanh số của nhiều thể loại, đặc biệt là tiểu thuyết lãng mạn và fantasy dành cho thanh thiếu niên.

Thói quen mua sắm theo thể loại và độ tuổi

Người tiêu dùng Mỹ có xu hướng mua sắm sách khác nhau tùy theo độ tuổi và sở thích. Thế hệ Gen Z ưa chuộng tiểu thuyết đồ họa và manga, trong khi thế hệ Millennials tập trung vào sách self-help và tiểu thuyết văn học. Thế hệ Baby Boomers vẫn là nhóm mua nhiều sách nhất, với sự ưa chuộng đặc biệt đối với tiểu thuyết lịch sử và hồi ký.

So sánh giá cả và nhà cung cấp sách phổ biến

Việc so sánh giá đã trở thành thói quen phổ biến của người tiêu dùng thông minh. Dưới đây là bảng so sánh các nhà cung cấp sách chính tại Mỹ:

---

Nhà cung cấp	Loại hình	Ước tính giá sách mới
Amazon	Trực tuyến	$10-25 (giảm 20-30%)
Barnes & Noble	Chuỗi cửa hàng	$15-30 (giá niêm yết)
Target	Bán lẻ tổng hợp	$12-28 (giảm 15-25%)
Costco	Kho hàng	$8-20 (giảm 40-50%)
Cửa hàng độc lập	Địa phương	$15-32 (giá niêm yết + phí dịch vụ)

Giá cả, tỷ lệ hoặc ước tính chi phí được đề cập trong bài viết này dựa trên thông tin mới nhất có sẵn nhưng có thể thay đổi theo thời gian. Nên nghiên cứu độc lập trước khi đưa ra quyết định tài chính.

---

Tác động của đại dịch đến thói quen đọc sách

Đại dịch COVID-19 đã tạo ra những thay đổi lâu dài trong thói quen mua sắm sách. Việc ở nhà đã thúc đẩy nhu cầu đọc sách, với doanh số tăng 8.2% trong năm 2020. Người tiêu dùng chuyển sang mua sách trực tuyến nhiều hơn và khám phá các thể loại mới như sách nấu ăn, làm vườn và phát triển bản thân.

Những thay đổi trong thói quen mua sắm sách của người tiêu dùng Mỹ phản ánh sự tiến hóa của ngành xuất bản và cách thức con người tương tác với nội dung văn bản. Sự kết hợp giữa công nghệ và truyền thống đã tạo ra một thị trường đa dạng và sôi động, đáp ứng nhu cầu của mọi nhóm độc giả từ trẻ em đến người cao tuổi.